Не обязательно делать конверсию по договорам, ведь есть разные конверсии, от которых зависит итоговая. Это и конверсия звонок-замер, и звонок-приход, и замер-приход.
Я говорил здесь про конверсию по договорам, потому что тут никак нельзя хитрить, а если и получится, то только с прибылью. А то ведь можно искусственно записывать на замер или выезжать на кучу замеров в холостую.